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怎样起个好问题?这里是“10万+”问题的所有套路

时尚 时间:2019-02-08 浏览:
这是一个信息微缩的时代。 在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息,但进入手机时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。 想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小

这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息,但进入手机时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转化率方面,扮演着日趋重要的角色。写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。

如何写出高点击率、转发率的标题?

想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别? 

坏标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称“标题党”,”标题党”很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。

而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

写出一则好标题的12个技巧

置内容于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

接下来,我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域,分享给这些内容写出好标题的技巧。

情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题:

“孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)

“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)

“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)

“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)

“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)

职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)

有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)

别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)

我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)

这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?

来感受一下:

拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)

做一个不好相处的女人(HOGO)

谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)

会败家的女人更幸福(卡娃微卡)

正室要像小三一样活着(咪蒙)

倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)

上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)

约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)

什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)

恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)

搞定男神的正确姿势(Papi酱)

男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)

长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)

这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧一:人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)

他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)

她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)

以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧二:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)

商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)

和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)

除了“来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)

什么样的包,真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)

跟风买这些口红,你只会越来越丑(YangFanJame)

这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易被人记住。

神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)

薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)

1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)

集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)