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2017年度新兴媒体成长状况综述

奢华 时间:2019-01-11 浏览:
【摘要】2017年我国新兴媒体发展势头强劲,形成了以BAT为主导、聚合平台角力、视频与新闻并驾齐驱的格局。此外,自媒体和短视频也在资本驱动下争奇斗艳。与此同时,政府加大监管和治理力度,新兴媒体发展日趋规范和健康。 【关键词】新兴媒体;内容;市场

【摘要】2017年我国新兴媒体发展势头强劲,形成了以BAT为主导、聚合平台角力、视频与新闻并驾齐驱的格局。此外,自媒体和短视频也在资本驱动下争奇斗艳。与此同时,政府加大监管和治理力度,新兴媒体发展日趋规范和健康。

【关键词】新兴媒体;内容;市场;监管

2017年我国新兴媒体发展势头依然强劲,但也出现了不少问题。这里说的新兴媒体是指互联网原生的媒体,不包括传统媒体在互联网上办的新型媒体。

一、BAT构建新兴媒体帝国

2017年,BAT三巨头在多元化战略布局基础上,频频在视频网站、新闻客户端等内容入口上发力。

(一)三大视频网站成绩斐然

2017年可谓网剧“爆发年”。BAT三巨头旗下的爱奇艺、优酷、腾讯视频依然处于视频网站顶部。三大视频网站新增网剧共计112部,其中110部为独播,只有《龙珠传奇》(腾讯视频、优酷)和《同窗这些事儿》(爱奇艺、优酷)这两部为联播。在2017年上半年的新增剧中,爱奇艺拥有强大的数量优势,占据超过约50%的数量份额,数量上遥遥领先,位居第一;腾讯视频占比约29%,在数量上位居第二;优酷占比约20%,位居第三。但在新增独播网剧播放量的对比中,优酷成绩较为显著,以157亿的总播放量排名第一,较2016年上半年增长147亿,爱奇艺位居第二,达126亿,腾讯视频以91亿位居第三。2017年上半年三大视频网站共有14部网剧播放量超过10亿,优酷占6部,腾讯视频和爱奇艺各占4部。此外,腾讯视频在7亿以上的网剧中表现突出,出现不少口碑流量双爆棚的网剧。尽管王牌、爆点网剧屡见不鲜,但网剧过于追求离奇古怪,类型单一也应该引起警惕。

过去的一年,各大视频网站推出的自制剧数目将近占据网剧总数的半壁江山。艾瑞咨询发布的《2017年中国网络自制内容行业研究报告》显示,2017年1—9月中国自制剧用户规模前10名,第一名是《鬼吹灯之精绝古城》,单月覆盖设备数超过2亿台,第10名《无心法师2》单月最高覆盖率也在8121.1万台。其视频影响力远远超过其他类型网络综艺、网络大电影、体育等视频内容。

如今播出渠道越来越不能定义一部剧集的属性,同一剧集内容也可在多种渠道播出。近年来,影视剧的“先网后台”播放模式屡见不鲜,今年已有7部作品以该模式进入卫视黄金档。例如《蜀山战纪》第一部先是在爱奇艺进行网络播出,后来又登陆安徽卫视。这也说明视频网站正以“网台融合”的新模式推进媒体深度融合。

视频网站网剧发展势头强劲,主要原因有三:

一是原创IP。在上半年播出的网剧中,播放量突破10亿的网剧有一半以上为原创。原创网剧的兴起也为视频网站的衍生产品开发打下了基础,也有利于网络视频产业链的形成。但与此同时,2017年前10个月广电总局处理了200多部违规的网络原创节目。

二是吸引年轻用户。青少年群体已是视频消费的主力军,2017年在优酷、腾讯视频的片单中,既有大量青春剧,也有主打年轻人的综艺节目。在腾讯2017年热映的《致我们单纯的小美好》收获34.8亿的播放量,其中,收看用户中年轻群体以“90后”“00后”女性观众占据主体地位,年龄区间在18到24岁之间。2017年乐视视频把超过70%的资源投入到“出品自制”发展模式中,同时对现有用户进行分龄、分众,根据“70后”“80后”“90后”直至“00后”不同年龄段的受众群体喜好不同,进行内容的细分化。以此进行准确的“用户画像”,实现内容的精准推送。

三是付费用户在增加。网络视频行业收入构成也更健康,从原来单一依靠广告收入到用户付费的占比逐渐提高。2017年12月在第五届中国网络视听大会上,国家广电总局透露目前我国网络视频付费用户已达近亿人。一方面,在网络视频平台中用户数量众多,包括VIP会员可以享有一些特权,例如免广告、提前观看精品的网络视频内容,所以存在大量的潜在会员愿意为自制剧买单。另一方面,网络视频平台以大数据手段掌握着大量的用户精准数据,可以通过大数据分析把握用户的心理需求。目前,各个平台的付费用户,主要是VIP会员包月,还可以进行会员连续包月服务,也有视频网站会进行单个电影的付费购买,澳门葡京官网,比如腾讯视频的一些海外大片。

(二)新闻成为BAT争夺的重要入口

移动互联网时代,新闻仍然是移动端的主要流量入口。2017年,各大互联网巨头都在争夺移动新闻客户端。如今在新闻客户端领域,门户类、聚合类和传媒类三分天下,其中腾讯和今日头条处于领跑位置。腾讯旗下的“天天快报”则位居第5。由此可见,“新闻移动社交”所形成的组合优势成为腾讯最重要的流量入口,同时也形成了强大的社会影响力。在门户类和聚合类新闻客户端的双重挤压下,传统媒体新闻客户端发展缓慢,但另一方面,传统媒体的新媒体以自媒体形式入驻各大互联网平台。新兴媒体与新型媒体形成既有竞争又有合作的新关系,而BAT则成为新型媒体“借船出海”的首选。

2017年上半年新闻客户端市场分析:腾讯、今日头条继续领头,各客户端竞争激烈。

主打电商的阿里系也不甘落后,自收购UC之后,也在UC头条发力,目前已有一亿用户,但整体影响力还远远不够。百度搜索仍然是互联网用户新闻搜索的第一大选择,而新闻搜索也为百度贡献了巨大的流量。

总之,BAT正以视频和新闻两大内容入口构建新兴媒体帝国,发展态势极为迅猛。然而,既然要互联网企业做内容,就必然受到监管的制约,一方面需要确保正确的舆论导向,另一方面要遵守互联网信息管理法规,遏制各种网络传播乱象。

二、聚合平台信息流你争我夺

新闻资讯类APP中,已经形成今日头条和腾讯新闻并驾齐驱。今日头条以20.7%的渗透率位列第一,腾讯新闻渗透率达19.8%,低于今日头条0.9个百分点,位居第二。①今日头条在今年逐步超越腾讯新闻,今日头条日平均新增用户数以百万层级递增,2017年2月达140万左右。而腾讯新闻在最近半年日平均新增用户呈现下降趋势。但腾讯新闻7天留存率呈波动上升趋势,今年2月份达76.3%,位列首位。恐怕是得益于社交平台的强力支撑。而今日头条以67.5%排名第二。最近半年内一点资讯7天留存率持续攀升,位列第三。此外,ZAKER新闻和凤凰新闻的一二线用户占比较高,均接近50%,更多用户为都市人群;今日头条极速版和搜狐新闻三四线城市占比较高,均超过70%,用户下沉明显。

今日头条以泛新闻泛娱乐一路领先,由原来单一新闻聚合平台逐渐转向综述信息服务平台。例如推出的抖音大出风头,不仅吸引了年轻用户,而且增强了平台黏度。数据显示,截至2017年12月,抖音在全品类免费APP排行中,跃居第三位。不仅如此,抖音还火到海外去了,它在海外化身Tik Tok,并于2017年5月12日在谷歌商店上线,如今总安装数已经超过1000万,评分也达到了4.5的高分。抖音得以成功的原因主要有:界面形式吸引年轻受众、创作过程适合普通大众、算法的去中心化、明星效应、“线上线下”宣传推广以及内容紧跟热点。